Примеры объявлений в бегущей строке ТВ и транспорта

13 Декабря 2016

Световая реклама бегущая строка – нужна ли регистрация

Заявить о продукте или услуге как можно громче – главная задача рекламной компании. Усилия, предпринимаемые производителями, часто несоразмерны полученному эффекту. Ролик на телевидении теряется в ряду однотипных близнецов, баннеры на улицах городов примелькались и больше не привлекают к себе внимания. Чтобы заинтересовать покупателя продвигаемым продуктом или услугой, требуется нестандартная и яркая реклама. Одно из лучших решений на сегодняшний день – конструкция с бегущей строкой на электронном табло.

У человеческого мозга есть особенность, о которой знают грамотные организаторы рекламных компаний. Интерес к статичным предметам немедленно теряется, как только появляется движущийся объект. Это главная причина действенности рекламы, размещённой на светодиодном экране. Установленный в нужном месте и правильно отрегулированный, он отвлечёт внимание от всех расположенных поблизости рекламных билбордов.

Установка светодиодных экранов в соответствии с законом

При размещении рекламной конструкции помните, что законом «О рекламе» определена обязательная регистрация для такого вида наружной рекламы, как электронное табло. Перед монтажом вывески с бегущей строкой на внешних стенах, крышах, других элементах здания, а также на остановках общественного транспорта, позаботьтесь получить на эти действия разрешение в органах Управления рекламы.

Бизнесменов, желающих установить в качестве наружной рекламы экран с бегущей строкой, наверняка заинтересует информация о том, что не всякая конструкция со светодиодной вывеской подлежит регистрации как рекламная продукция. Если она используется для размещения логотипа компании, общих данных о роде деятельности, наименовании товаров и услуг, предоставляемых компанией, без упоминания конкретной торговой марки – такая вывеска не считается рекламной.

Одна из статей закона позволяет установку бегущей строки не рекламного характера без получения на неё специального разрешения. Владельцам такой конструкции достаточно зарегистрировать её в Управлении рекламы, эта процедура не требует оплаты пошлины государству. Для регистрации светодиодной вывески, не несущей рекламной информации, в соответствующих органах следует предоставить её паспорт, сертификат соответствия и документ, подтверждающий приобретение.

Исключения из правил

Из этого полезного правила существуют исключения, которые вступают в действие при определённом соотношении между размерами светодиодного экрана и торговой площадью в соответствии с требованиями соответствующей статьи закона. В их число входят случаи размещения конструкции с бегущей строкой не рекламного характера на высотном здании, когда магазин занимает помещение большой площади на 1 этаже, а также установка светодиодного табло крупного размера (медиафасада) с общей информацией над входом в магазин.

Предприниматели пользуются ещё одной лазейкой, предусмотренной статьёй закона, оговаривающей случаи размещения вывесок со светодиодами внутри здания. Рекламную конструкцию устанавливают в окне или витрине магазина. Этот вариант предусмотрен законом, он не требует регистрации, однако предполагает соблюдение некоторых условий:

  • конструкция не должна занимать более половины площади окна или витрины;
  • расстояние между вывеской и оконным стеклом не должно быть менее 15 см;
  • в одной витрине или окне разрешается установка экрана с одной строкой, высота букв которой не превышает 15 см.

Ответственность за монтаж экрана без регистрации

Если установка рекламных конструкций на фасадах, крышах, других элементах сооружений выполнена без предварительного получения в соответствующих органах специального разрешения, эти конструкции подлежат снятию, а их владельцам ситуация грозит крупным штрафом и оплатой услуг по демонтажу. Законом оговорено обязательное получение разрешения в следующих случаях:

  • установка любой наружной конструкции с рекламой на электронных носителях;
  • размещение конструкции с бегущей строкой, не содержащей рекламной информации, но требующей регистрации согласно закону «О рекламе».

Как выбрать бегущую строку?

Предприниматели, ведущие рекламную кампанию в соответствии с последними достижениями науки и техники, перед заказом электронной вывески должны определиться с основными её параметрами:

  • радиусом обзора;
  • разрешающей способностью;
  • цветом свечения;
  • пропорциями экрана.

Где лучше разместить вывеску?

Первый шаг к заказу светодиодного экрана – выбор места для его установки. Способ помещения светодиодной рекламы в витрину – самый бюджетный вариант, но не следует забывать, что такая вывеска менее эффективна, чем размещённая на наружных конструкциях. Для экрана можно выбрать любое место, где его увидит максимальное количество потенциальных клиентов.

При размещении рекламной вывески на улице помните, что она подвергается воздействию неблагоприятных погодных явлений. Снег, обледенение, дожди, яркое летнее солнце вовсе не пойдут на пользу сложной электронной конструкции. Поэтому при заказе светодиодной вывески не забудьте предусмотреть для неё козырёк.

Определяемся с радиусом обзора

Место установки рекламной конструкции определено. Теперь следует замерить максимальное расстояние, с которого буквы на вывеске должны читаться легко. Это радиус обзора, от которого напрямую зависит высота букв на светодиодном экране, в конечном итоге, его размер и пропорции.

Если конструкция будет располагаться на фасаде здания, находящегося на неширокой улице, нет необходимости заказывать большой экран, это неоправданная трата средств. Гораздо рациональнее заказать вывеску средних размеров с высокой разрешающей способностью. Такой экран позволит доносить до потенциальных покупателей рекламные объявления в наилучшем качестве, использовать при этом графику и анимацию.

Как добиться качественной подачи информации?

Самый простой и дешёвый вариант – светодиодная вывеска с разрешением 16 пикселей по вертикали. Его недостатки – невысокое качество изображения, ограниченное количество используемых шрифтов, невозможность трансляции более одной строки текста. Плохо прочерченными светящимися буквами сегодня никого не удивить, покупатели избалованы качественными картинками.

Чтобы вывеска выглядела достойно, не стоит экономить, следует выбрать экран с хорошим разрешением. Оптимальный вариант, позволяющий по адекватной цене получить хорошее качество, – табло с вертикальным разрешением 32 пикселя. Владельцы такого экрана имеют возможность использовать одно- и двустрочное выведение текста, более того, при необходимости на экране выполняется трансляция несложных графических и анимационных объектов. Более высокое разрешение позволяет использовать многострочный вывод текста, визуальные спецэффекты, сложную анимацию и графику.

О цветовом диапазоне

Особенности устройства светодиодных элементов определяют классификацию экранов по цветовой гамме:

  • монохромные – в зависимости от выбранного цвета светодиодных ламп красные, белые, синие, зелёные, жёлтые;
  • трёхцветные – два светодиода, зелёный и красный, при одновременном свечении дают дополнительный жёлтый цвет;
  • полноцветные – включают весь возможный спектр цветов.

Для монохромных табло обычно выбирают наиболее яркие и легко воспринимающиеся человеческим глазом цвета – зелёный, белый или красный. Яркость свечения определяется настройками программного обеспечения и изменяется в зависимости от освещённости.

Идеальные пропорции экрана

На размеры и пропорции экрана влияет, главным образом, место его установки. Если на большой площади планируется использование табло с однострочным выводом рекламных текстов, лучшее соотношение длины и высоты экрана – 8 : 1. Если эксплуатация конструкции будет происходить в стеснённых условиях городской улицы, лучше заказать прямоугольный экран небольших размеров с хорошим разрешением по вертикали. Для светодиодной вывески, установленной у автомобильной дороги, идеальное соотношение длины и высоты 12 : 1.

Наиболее легкий и эффективный метод донесения необходимой информации до целевой аудитории – светодиодные бегущие строки, купить которые легко и недорого. Однако насколько законна установка такого оборудования? Следует рассмотреть, чему следует уделить внимание, если вы планируете применять подобные конструкции в целях рекламы и информирования клиентов.

Необходимо ли согласовывать бегущую строку на фасаде?

Да, это необходимо. Однако сделать это будет сложно. Например, в Москве после вступления в силу постановления №902 разместить подобную конструкцию сейчас почти нереально. Почему запретили бегущую строку (если так можно сказать, применять ее возможно, об этом далее)? Дело в том, что местные власти заботятся о внешнем облике города и не желают, чтобы он превращался в некое подобие Лас-Вегаса. Так что, если вы желаете установить бегущую строку на здание, необходимо делать это через согласование, поскольку есть риск нарваться на крупный штраф.

Однако выходы из такой ситуации есть:

  • Размещение бегущей строки изнутри помещения, возле окна (витрины). Если вы не хотите лишних вопросов, то сделайте таким образом, чтобы конструкция занимала не больше половины окна, находилась ближе на 15 см к стеклу и имела высоту букв до 15 см.
  • Установка конструкции на внутренней территории. В качестве примера – аренда офиса либо торгового помещения на территории предприятия и т.п.
  • Изнутри помещения, в любом удобном месте. Бегущая строка в качестве рекламной конструкции может устанавливаться внутри крытого рынка, большого торгового центра и пр.

Является ли бегущая строка рекламой?

И да, и нет. Здесь все будет зависеть от типа размещаемой информации. Бегущую строку могут расценить как нерекламную, если на ней демонстрируется название организации в месте ее расположения. Также не будет рекламой информация для потребителей, размещаемая непосредственно в месте оказания услуг (продажи товара).

Однако необходимо понимать, что подобный вопрос очень щепетильный и по большей части будет зависеть от мнения властей. Если вы уверены, что все делаете правильно, а все претензии не имеют достаточных оснований, то можете смело отстаивать собственные интересы. Существует множество примеров судебной практики, когда добросовестные предприниматели доказывали свою правоту.

Как настроить вывеску бегущая строка?

Если вы знаете, что проблем с применением бегущей строки не будет, то можете подумать об ее эффективности. При выборе оптимального варианта следует учитывать такие моменты:

  • Цвет. Каждый оттенок имеет собственную семантику. К примеру, красный привлекает внимание, синий формирует доверие, зеленый воздействует успокаивающе и т.п.
  • Иногда не лишними будут дополнительные опции: часы, температура воздуха и прочая информация.
  • Расстояние, с которого посетители буду видеть конструкцию. Наибольшей дальности можно добиться посредством красного цвета.
  • Если это потребуется, конструкцию можно дополнить звуковыми и иными эффектами.

Делайте все грамотно, изучайте законодательство и не стесняйтесь консультироваться с профессионалами. И в таком случае применение бегущей строки на вашем объекте будет являться абсолютно законным.

Наши работы

Нажмите на картинку для увеличения

  • Тексты должны быть лаконичными и максимально информативными. В любой подаваемой с бегущей строки информации должно быть что-то полезное для зрителя, что может его заинтересовать, в противном случае его внимание переключится на что-то другое. Это может быть информация о снижении цен, какое-то выгодное предложение, новый вид услуг и прочее, словом то, что он может как-то использовать для себя. При этом фразы должны быть краткими и лаконичными – длинные тексты также способствуют отвлечению внимания и потере интереса.
  • Скорость пробега информации и виды визуальных эффектов стоит подбирать исходя из конкретной ситуации. Если бегущая строка расположена вблизи скопления людей (площади перед торговыми центрами или холлы внутри них, вблизи остановок общественного транспорта и т.п.) где люди стоят или неторопливо идут, то время контакта зрителя с бегущей строкой составит 5-10 секунд, что будет вполне достаточным. Для этих случаев полезным будет множество визуальных спецэффектов, использование графической анимации, тексты в виде предложений умеренной длины. Если бегущая строка ориентирована на движущийся поток (например проезжающие мимо автомобили), то в этом случае время контакт зрителя с бегущей строкой сокращается до 1-2 секунд. В этом случае скорость пробега информации должна быть максимальной, наиболее эффективны будут непрерывное движение справа налево и вертикальный скроллинг, а множество спецэффектов в этом случае будет только мешать. Оптимальна будет та скорость пробега информации, на которой текст может быть прочитан 8-9 летним ребенком. Тексты должны быть в виде коротких фраз или словосочетаний.​
  • Во временных промежутках между прочей информацией «вкрапливайте» название Вашей фирмы (или же ее логотип). Конечно, это не заставит читателя сразу же обратиться в Вашу фирму, но название Вашего бренда останется в памяти человека. И когда у него возникнет потребность в соответствующем товаре или услуге, то среди других, он обязательно вспомнит о вашей фирме. Однако название фирмы должно возникать на табло короткое время, не более 2 секунд и не слишком часто.​
  • Контактную информацию выделяйте другими спецэффектами, а в случае цветного табло, еще и другим цветом.​
  • По возможности старайтесь регулярно актуализировать информацию на табло. Информируйте целевую аудиторию о проводимых вами ценовых акциях, новых товарах или услугах. Недавний случай из жизни: Около двух лет назад нами было установлено светодиодное табло для супермаркета «Магнит». А недавно мы с женой, проезжая на автомобиле в этом месте, собирались свернуть на другую дорогу и я остановился, чтобы пропустить встречный транспорт. В это время на бегущей строке пробегала информация о ценах на различные продукты. Жена сказала: «давай сюда заедем – горбуша недорогая»… Мы зашли в супермаркет только за ней, а в итоге ушли из магазина с большим пакетом покупок на сумму более 3000 рублей!​
  • Если ваше светодиодное табло оборудовано встроенными часами и датчиком температуры воздуха, обязательно выводите эту информацию на нем. По собственному опыту могу сказать что для многих людей, первое что приковывает их внимание и заставляет читать с табло информацию в течении сколь-нибудь продолжительного времени – это ожидание что на нем вот-вот появится текущее время и температура воздуха. Последнее особенно это важно при смене погоды и в межсезонье.​
  • Очень полезно периодически выводить поздравления с наступившими или приближающимися праздниками, например с Новым годом, 8 марта и т.п. И конечно добрые пожелания в связи с ними. Это будет способствовать более благосклонному восприятию Вашей рекламы целевой аудиторией, а соответственно и более благосклонному отношению к Вашей фирме. Во многих моделях бегущих строк программное обеспечение позволяет воспроизводить информацию в обозначенные Вами интервалы времени. И эту особенность очень удобно использовать в данном случае. Здесь также весьма уместным будет анонсировать некоторые Ваши товары к предстоящим праздникам. Например перед Новым годом для магазина это будет призыв позаботиться о подарках для родных и близких, а туристическому агентству заявить об интересных маршрутах на время новогодних каникул и т.п.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *